Bâtir une publicité Display réussie : Conseils et stratégie

Vous souhaitez atteindre le bon public grâce à de belles annonces graphiques ? La publicité par le réseau Display pourrait être un bel ajout à votre stratégie !

Accessible par la plateforme de Google Ads, ce réseau représente un outil puissant qui permet aux entreprises de rejoindre leur audience cible. Parmi ses nombreux avantages, on pense notamment à un coût par clic ainsi qu’un coût par lead plus abordable que d’autres types de publicité en ligne.

Comment fonctionne le Display ?

La publicité Display, ou publicité d’affichage, représente une forme de publicité en ligne très populaire. Celle-ci met de l’avant des éléments visuels tels que des images, des bannières ou des vidéos pour atteindre un objectif précis.

En vue de promouvoir vos services ou vos produits, la plateforme publie ses annonces dans les différents placements de Google. Parmi ceux-ci, on pense à YouTube, Gmail et autres. Ces derniers se retrouvent également dans certaines applications mobiles, plateformes vidéos et sites Web.

En comparaison avec la publicité sur les moteurs de recherche, les Display Ads visent un public plus large. Ces dernières affichent des annonces sur des sites Web pertinents, ou qui rejoignent les intérêts des internautes. Elles contribuent par ailleurs à générer du trafic vers votre site Web, tout en renforçant la notoriété de votre marque.

Bâtir des campagnes performantes

L’un des avantages de la publicité Display repose sur la variété de formats disponibles. C’est en passant par les images statiques aux annonces animées en HTML5 et à la vidéo Ads que vous parviendrez à captiver votre audience cible. Les annonces de type responsive sont très malléables et présentent la capacité de s’adapter à tous les écrans. Elles vous offrent finalement une variété très intéressante d’options de publicité digitale.

Grâce aux annonces Display, vous pouvez désormais avoir un contrôle plus précis sur l’emplacement de vos annonces. D’ailleurs, de nombreux espaces publicitaires sont réservés aux campagnes numériques un peu partout sur le Web. Peut-être les avez-vous déjà remarqués !

Profitez d’un ciblage ultra-précis : atteignez votre audience idéale

La véritable force de la publicité Display réside dans sa capacité à cibler les audiences avec une grande précision. Pour atteindre vos objectifs, plusieurs options de ciblages sont disponibles :

• Catégorie d’audience : Ciblez les personnes démontrant un intérêt pour des produits ou services similaires aux vôtres.
• Audience d’affinité : Rejoignez les personnes qui partagent des intérêts spécifiques (par exemple, les amateurs de voyage ou de cuisine).
• Audience sur le marché & événements de la vie : ce que les utilisateurs prévoient d’acheter ou recherchent activement.
• Segments combinés : Les segments combinés représentent une option de ciblage efficace qui vous permettent de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées et des audiences d’affinité, afin de créer des « personas » qui représentent des sections de vos segments cibles.
• Audience démographique : Segmentez votre audience par âge, sexe, état civil, profession, etc.
• Audience personnalisée : Définissez vos propres critères de ciblage en fonction de mots-clés ou de segments d’audience spécifiques.
• Retargeting : Reciblez des personnes ayant déjà visité votre site Web pour les encourager à revenir.
• Appareils : Concentrez vos efforts sur les personnes qui utilisent des téléphones intelligents, tablettes ou ordinateurs, selon vos objectifs.

À quels types d’entreprise peut bénéficier ce type de campagne ?

Les entreprises dans les secteurs suivants peuvent tirer profit de la publicité Display :

• Automobile : Présentez les derniers modèles et promotions à une audience ciblée. La vidéo Ads peut générer des résultats très intéressants.
• Les entreprises saisonnières : Augmentez la visibilité de votre entreprise pendant les périodes clés de l’année.
• E-commerce et boutiques en ligne : Faites la promotion de vos produits et générez des ventes directes.
• Et tous types d’entreprises : Vous offrez des promotions ou une offre de service qui se démarque ? Il est possible que ce réseau soit efficace pour votre entreprise.

Déterminer si le réseau Display est la bonne option pour vous

Même s’il s’agit d’un outil très intéressant, ce type de publicité n’est pas forcément adapté à tous les secteurs et types d’entreprises. On la déconseille entre autres pour :

• Services d’urgence : Les situations d’urgence nécessitent une communication avec un professionnel. Le délai de réponse liée à la publicité Display n’est pas assez rapide pour assurer un service d’urgence, c’est pourquoi il est préférable d’opter pour un autre réseau.
• Plombiers, exterminateurs et professionnels de la santé : Ces services sont souvent en demande lors d’urgences. De manière générale, les utilisateurs préfèrent les résultats locaux ou les recommandations directes.

Si vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne, la publicité Display peut être un outil à privilégier. À travers une stratégie dûment réfléchie, celle-ci pourra vous aider à générer des conversions et à attirer de nouveaux clients. Bien développé, ce réseau vous offre un bon potentiel de retour sur investissement, et ce, tout en atteignant vos objectifs d’affaires.