Composants d’annonces Google Ads : Comment les utiliser ?
Agence Bleu 3
26 juin 2025
Quand vient le temps de mettre en place des campagnes numériques et d’investir en la visibilité de votre entreprise, il est primordial d’en maximiser l’efficacité. C’est d’autant plus vrai quand on constate le nombre d’entreprises qui effectuent de la publicité sur le réseau de Google.
Afin de permettre aux annonceurs de se démarquer de façon optimale, la plateforme met à leur disposition de nombreuses fonctionnalités intéressantes. Celles-ci jouent un rôle crucial dans l’atteinte de performances, représentant un levier marketing important.
Qu’est-ce qu’un composant d’annonce ?
Les composants d’annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces Google Ads pour enrichir vos messages publicitaires. Ils permettent de fournir des informations complémentaires telles que des liens, bouton d’appel, des promotions ou encore des images.
En ajoutant ces composants, vous augmentez la visibilité de vos annonces, améliorez votre taux de clics (CTR) et, de manière optimale, vos conversions.
Pourquoi les utiliser ?
L’ajout de composants d’annonces est essentiel pour plusieurs raisons :
- Améliore votre CTR (taux de clics) : Les annonces avec des composants occupent plus d’espace dans les moteurs de recherche, attirant davantage l’attention des internautes. En d’autres mots, ces campagnes vont aider à ce qu’ils vous trouvent facilement.
- Ajoute des informations supplémentaires : Ils permettent de transmettre des informations clés (numéro de téléphone, adresse, promotions, etc.), et ce, en un clin d’œil.
- Présente une meilleure qualité d’annonce : Google évalue les annonces en fonction de leur pertinence et de leur utilité pour l’internaute. Les composants bien utilisés peuvent améliorer le niveau de qualité de l’annonce de manière significative.
- Optimise pour la conversion : En incitant à des actions spécifiques (appels, téléchargements, visites en magasin), les composants d’annonces augmentent les chances de conversion.
Quels sont les composants disponibles ?
Composant de liens annexes
Les composants de type liens annexes permettent d’ajouter des liens supplémentaires sous le texte principal de l’annonce. Ces liens peuvent diriger vers des pages spécifiques du site Web (services, promotions, contact, etc.).
Composant d’accroche
En ajoutant les composants d’accroches, vous avez la possibilité de mettre de l’avant des informations clés telles que « Livraison gratuite », « Offre limitée », « Satisfaction garantie ». Elles renforcent le message principal de l’annonce.
Composant d’appel
Le composant d’appel ajoute un numéro de téléphone / bouton cliquable sous l’annonce. Il est très utile pour les entreprises locales et d’urgence, qui nécessitent un contact direct. On pourrait notamment penser aux plombiers, services après sinistre ou exterminateurs.
Composant de lieu
Le composant de lieu affiche l’adresse physique de l’entreprise, facilitant la localisation de vos points de vente. En l’ajoutant à votre compte, votre annonce peut être diffusée dans les résultats de recherche de Google Maps.
Composant de prix
Ils permettent d’afficher des prix spécifiques pour des services ou des produits, offrant ainsi davantage de transparence aux utilisateurs.
Composants d’application
Pour les entreprises disposant d’une application mobile, ces composants incitent les utilisateurs à la télécharger directement depuis l’annonce.
Composant de promotion
Les composants de promotion mettent de l’avant des offres spécifiques, incluant des réductions, des rabais spéciaux ou des événements saisonniers.
Composants de Nom de l’entreprise et Logo de l’entreprise
Ces composants vous permettent d’afficher le nom de votre entreprise ainsi que le logo. Pour débloquer cette fonctionnalité, il faudra compléter la procédure de validation de l’annonceur requise par Google.
Composant Extrait de site
Ce composant permet d’afficher des informations complémentaires sous forme de liste, comme des catégories de services, des marques, des équipements et bien plus encore.
Composant Formulaire pour prospects
Avec ce composant, vous pouvez créer un formulaire qui sera situé à même l’annonce. Ce dernier permet aux internautes d’envoyer leurs informations, ce qui assure la génération de prospects.
Composant Message
Le composant de message permet aux utilisateurs de vous contacter de façon rapide et directe, via la messagerie WhatsApp.
Quelques erreurs fréquentes à éviter
Ignorer les composants automatiques
Google se permet souvent de générer des composants d’annonces de manière automatique. Or, il s’avère qu’ils ne sont pas toujours alignés avec vos objectifs d’affaires.
Parfois, la plateforme ne saisit pas toujours le contexte, et peut insérer des informations erronées dans vos composants Google. C’est pourquoi vous devriez y porter une attention particulière.
Ne pas tester différents composants
Les besoins des utilisateurs peuvent varier selon les mots-clés utilisés dans vos campagnes Google Ads.
Si vous avez plusieurs groupes d’annonces et différents services à offrir, il peut être intéressant d’adapter vos extensions selon le service. Tester plusieurs types et variantes de composants est crucial pour optimiser les performances.
Nos meilleurs conseils
- Priorisez les composants qui répondent à vos objectifs. Vous possédez une entreprise qui œuvre dans le service d’urgence, par exemple ? Il pourrait être judicieux d’utiliser le composant d’appel.
- Surveillez les performances des composants pour ajuster ou désactiver ceux qui ne génèrent pas de résultats.
- Profitez de l’occasion pour utiliser les composants de promotion lors des périodes de soldes ou d’événements saisonniers.
Les composants d’annonces Google Ads représentent des éléments clés qui permettent de dynamiser vos annonces et améliorer les performances de votre campagne. En comprenant leurs spécificités et en les utilisant de manière stratégique, vous pouvez capter l’attention des utilisateurs et les inciter à passer à l’action.
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FAQ
Les composants d’annonces augmentent-ils le coût par clic (CPC) ?
Non, les composants n’augmentent pas directement le CPC. Une annonce plus performante peut entraîner un meilleur niveau de qualité et ainsi, offrir un coût par clic plus bas par rapport à la compétition.
Puis-je contrôler la diffusion des composants ?
Non, Google détermine l’ordre, la fréquence de diffusion et le type de composants à afficher en fonction du contexte de recherche et des performances.
Combien de composants puis-je ajouter à une annonce ?
Google peut diffuser plusieurs composants en simultané, mais il veille à ne pas surcharger l’annonce et en préserver la lisibilité.
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