Connaître les différences entre le SEM et le SEO pour optimiser

Le référencement payant

Qu’est-ce que c’est ?

Le référencement payant est une stratégie marketing où votre site Web sera mis de l’avant lors d’une recherche. Lors du lancement d’une campagne de référencement payant, des termes spécifiques à votre entreprise sont choisis. Ces mots clés signalent à Google le moment où il est pertinent de montrer votre site Web à leurs usagers. C’est pourquoi, lorsqu’une recherche contenant vos mots clés est lancée sur Google, votre site Web est proposé aux utilisateurs.

Ses avantages

Le référencement payant, aussi nommé Google Ads (anciennement Google adwords), est une excellente solution pour avoir des résultats à court terme. Voici quelques raisons qui démontrent en quoi cette solution est avantageuse:

• Augmente le trafic sur le site à court terme

Le principal avantage et but du référencement payant est d’assurer une augmentation de trafic sur votre site Web . Si vos mots clés sont bien sélectionnés et que votre site Web a été optimisé, il y a de fortes chances que vous constatez une augmentation de conversions.

• La quantité de données disponible

Un autre avantage marquant du SEM est la disponibilité d’une tonne de données significative. En effet, ces KPI (key performance indicators ou indicateurs clés de performance) expliquent clairement ce qui doit être amélioré.

Par exemple, l’indicateur ppc (pay per click) indique clairement le niveau de performance d’une annonce. Il indique aussi comment les mots clés sélectionnés sont significatifs à l’annonce.

• La capacité de cibler des termes précis

Google Ads permet d’inclure des termes en requête large, expression exacte et correspondance exacte. Voyons en détail ces types de mots clés:

• Requête large : Toutes recherches similaires à ce mot clé seront qualifiées de pertinentes. L’annonce sera donc affichée.
• Expression exacte : Toutes recherches effectuées incluant le terme ou un terme très similaire seront qualifiées et l’annonce est montrée.
• Correspondance exacte : Ce type de mot clé est seulement qualifié de pertinent si le terme de la recherche est identique ou est très similaire.

Un autre type de mot clé peut aussi être utilisé, le mot clé négatif. Ce terme exclut toutes recherches le contenant. Alors, il est très pertinent de l’utiliser contre sa compétition.

• Ne payer que pour des clics

Cet aspect est très avantageux et est exclusif au marketing électronique. En effet, lors de la location d’un panneau publicitaire sur la route, cette option n’est pas disponible. Que des résultats découlent de cette location ou pas, le coût sera le même.

Par contre, Google Ads offre un mode de facturation intéressant, où vous ne payez que pour des clics sur vos annonces. Vous avez donc la certitude de ne pas payer pour afficher votre annonce, mais bien pour augmenter le trafic sur votre site Web.

Le référencement naturel

Qu’est-ce que c’est ?

Cette stratégie en marketing englobe l’ensemble des actions entreprises afin d’améliorer le classement de votre site Web dans les résultats. Cette tactique a pour but d’améliorer la visibilité d’un site. Alors, à long terme, les utilisateurs trouvent plus facilement la page Web. Le site Web pratiquant un bon référencement naturel va se retrouver bien classé dans la page des résultats de recherche.

Ses avantages

Les bénéfices de cette technique sont très intéressants et diffèrent de ceux qui découlent du SEM. En voici quelques-uns:

• Augmentation du trafic de votre site Web à long terme

Le SEO cherche à améliorer le classement de votre site Web afin d’apparaître plus souvent et plus haut dans les résultats organiques. Alors, cette pratique augmente nettement vos chances d’avoir des clics. C’est aussi l’une des raisons pour laquelle on retrouve du contenu similaire au site Web sur les médias sociaux. On désire ainsi attirer ainsi le trafic des réseaux sociaux vers le site Web.

• Aucun coût

Contrairement au SEM, le SEO est absolument gratuit. Cette pratique n’implique aucun investissement monétaire. Le seul investissement que cela nécessite est l’investissement de temps.

• Notoriété dans le domaine

Les usagers tendent à donner leur confiance aux sites Web classés plus haut dans les résultats des moteurs. Alors, le référencement naturel vous permet d’avoir une meilleure crédibilité et une reconnaissance dans votre domaine.

La combinaison

Comprendre la différence entre le SEM et le SEO est important. Cela permet de comprendre comment ces stratégies peuvent être bénéfiques lorsqu’elles sont utilisées ensemble. En effet, bien qu’elles soient distinctes elles ne sont pas mutuellement exclusives. Au contraire, un bon SEO contribue à un bon SEM et vice-versa.

Cette synergie unique permet aux entreprises d’augmenter nettement leur visibilité en ligne. Le SEM permet d’avoir beaucoup plus d’informations sur la clientèle cible. Cela peut ainsi souligner des mots clés intéressants à la création d’articles de blog.

De plus, en faisant un bon travail en SEO, cela contribue à l’optimisation du site Web  , qui, une fois optimisé, convertira beaucoup mieux pour les annonces SEM. En effet, optimiser un site Web inclut beaucoup d’éléments clés, en lien à un taux de conversion élevé. Ces éléments comprennent:

La création de pages de destination précises à un domaine d’activité ou à un secteur

Ces pages ont un effet positif sur les deux types de référencement. Si la page de destination a un lien direct avec la recherche, le client sera plus enclin à convertir.

Un site Web de qualité supérieure

Un effort SEO très important qui vise à améliorer son classement consiste à avoir un site Web plus attrayant, dynamique ou plus professionnel. Cela est aussi très payant en SEM. Les clients associent la qualité du site Web à la crédibilité de la compagnie.

Des appels à l’action clairs

L’inclusion d’appels à l’action claires et ajustés à votre contenu est cruciale pour un SEO et un SEM efficaces.

Un design réactif

Posséder un site Web qui s’adapte à n’importe quel type d’écran est un des piliers d’un SEO fructueux. L’algorithme de Google récompense les sites Web qui assurent une expérience client. Cette expérience client positive est aussi essentielle pour un taux de conversion élevé dans des campagnes de publicité Google Ads. Cela favorise donc un bon référencement payant.

Somme toute, les stratégies de référencement naturel et payant sont effectives lorsqu’elles sont jumelées ensemble. De plus, il est tout simplement impératif de travailler sur ces stratégies conjointement.

Ces deux tactiques sont très différentes, le SEM est relié au court terme alors que le SEO est axé sur les résultats à long terme.  Pourtant, la plupart des efforts habituellement entrepris pour assurer un bon référencement naturel sont également bénéfiques pour le référencement payant. Il est aussi juste d’affirmer le contraire.

Chez Bleu 3, nous comprenons cette dynamique importante et c’est pourquoi nous offrons ces services complémentaires. Que ce soit dans le référencement naturel ou le référencement payant, Bleu 3 est là pour vous soutenir dans vos projets.