Pourquoi le contenu dupliqué impacte le SEO
Le fait de copier-coller des contenus de pages ou de plateformes existantes peut avoir des répercussions importantes sur le référencement naturel d’un site Web. Voici quelques exemples de ce qui peut se produire lorsque les plateformes affichent du contenu en double :
Perte de valeur des liens entrants : Les liens référents (backlinks) qui pointent vers des pages dupliquées perdent de la valeur. Cela se produit quand les moteurs de recherche ne trouvent pas la version indexée de la page. On remarque donc une diminution de l’impact de ces liens.
Perturbation de classement dans les moteurs de recherche : Les outils de recherche tels que Google visent à fournir le meilleur contenu possible aux utilisateurs. Si plusieurs pages présentent le même contenu, les robots ne savent pas quelle est la page à afficher et indexer dans les résultats de recherche. Ceci entraîne souvent une diminution du référencement naturel, résultant à un mauvais classement de la page ayant du contenu dupliqué.
Problème de crawling : Si un moteur de recherche trouve du contenu dupliqué, il peut mal explorer les autres pages du site. Ce faisant, les robots n’analysent pas correctement le site, devenant nuisible au référencement.
Pénalité Google : Le contenu dupliqué est toujours pénalisé par Google. Ce dernier peut choisir de ne pas indexer ces pages, ou encore de régresser leur classement. L’entreprise aura donc beaucoup plus de difficulté à se positionner. Cela résultera impérativement en une réduction significative du trafic.
Qu’est-ce qui cause la répétition de contenu
Il existe plusieurs éléments à considérer pour éviter les doublons dans votre stratégie de référencement. En voici quelques-uns :
Problèmes techniques : Les balises canoniques mal configurées, les paramètres d’URL et les versions imprimables peuvent causer une duplication de contenu.
URL différentes pour du contenu identique : Dans ce cas-ci, une même page peut être accessible via plusieurs URL distinctes.
Des pages similaires ayant le même contenu : Plusieurs pages affichent des textes ou des descriptions identiques. On pourrait notamment penser aux sites de commerce électronique, qui présentent les mêmes textes d’une page à l’autre.
Contenu copié d’autres sites Web : Cela signifie que d’autres sites utilisent votre contenu sans votre permission. Cela inclut aussi de copier le contenu d’autres pages pour votre propre site.
Dans tous les cas, les moteurs de recherche vous pénalisent à coup sûr. Il est important de privilégier le contenu original et de votre cru afin de bâtir une stratégie de référencement efficace.
Comment éviter le duplicate content
Il existe de nombreuses options pour éviter le contenu dupliqué. Une bonne gestion des paramètres URL assure une analyse efficace par les robots. Ainsi, les moteurs de recherche ne sont pas trompés par des éléments inutiles se trouvant dans les URL.
La rédaction de nouveaux contenus ainsi que la reprise du contenu pour créer un résultat unique et original sont d’excellentes façons de pallier cette problématique. Vous pouvez également modifier les contenus dupliqués pour les rendre légèrement différents.
Attention : Des exceptions s’imposent !
Vous avez un site Web ou une boutique en ligne et certaines pages doivent posséder des contenus dupliqués ? Sachez qu’il y existe une méthode pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
Les balises canoniques permettent de dire aux engins de recherche quelle est la page à indexer. Ces balises avisent les robots qu’il s’agit de contenus dupliqués, et indiquent la page où les contenus qui sont à privilégier pour l’affichage. Présentée en format HTML, la balise <link rel= »canonical »> est intégrée dans l’entête d’une page et assure un meilleur contrôle de l’indexation.
Parmi les différents contenus auxquels on pourrait penser, il y a notamment :
- Les pages d’un site qui sont accessibles sans paramètres (UTM, par exemple)
- Les versions imprimables d’une page
- Des fiches produits ayant plusieurs options de filtres
- Du contenu partagé à travers plusieurs URL
Les robots des moteurs de recherche parviennent facilement à détecter le contenu dupliqué sur le Web. Pour éviter d’afficher des contenus identiques en SEO, vérifiez les pages de votre site Web sur une base régulière. Soyez attentif aux descriptions de produits et services pour qu’elles soient uniques et créez du contenu original et de qualité. Évitez surtout de copier les informations provenant d’autres sites.
Vous êtes à la recherche d’un partenaire fiable pour la rédaction de vos contenus ? Optez pour l’expertise de nos rédacteurs Web afin d’obtenir du contenu de qualité et optimisé pour le Web !
