Les formats d’images Google Ads​ à privilégier 

En publicité numérique, l’un des leviers les plus puissants pour capter l’attention repose sur l’affichage visuel. Les campagnes Google Ads (SEM) (Search Engine Marketing) permettent aux entreprises de diffuser des bannières publicitaires, et ce, dans des contextes variés. C’est notamment le cas du réseau Display de Google ou des annonces Discovery.

Afin d’assurer une visibilité optimale, il est essentiel de respecter les formats d’image dédiés aux publicités Google Ads. Ces derniers sont standardisés en vue d’assurer leur compatibilité sur l’ensemble des partenaires et réseaux de la plateforme. Visitons les plus populaires, selon chaque type de campagne.

Formats standards des annonces Display

Les publicités sur le réseau Display sont affichées directement sur des sites Web à forte autorité. Ce type d’annonces est avantageux pour les annonceurs, puisqu’il propose plus de 20 formats publicitaires standards ainsi que trois formats dits responsive.

Annonces Display Bannières

Les annonces Display Bannières représentent des publicités statiques ou animées, qui s’intègrent dans les pages Web. Elles sont conçues pour capter l’attention visuelle de l’utilisateur grâce à des contenus accrocheurs, de courts messages percutants, ainsi qu’un appel à l’action clair. Le message publicitaire doit également être en adéquation avec la page de destination.

Voici les formats qui sont recommandés, pour ce type d’annonces Google.

Ces formats sont idéaux pour l’affichage au cœur du contenu, soit entre les paragraphes ou dans des zones latérales de site Web. Les formats 300 × 250 ainsi que 336 × 280 se trouvent parmi les plus populaires en raison de leur efficacité sur ordinateur et sur appareils mobiles.

Les formats à la verticale sont souvent utilisés dans les barres latérales des sites. La dimension 300 × 600 (“Half-page ad”) offre une surface importante, idéale pour un visuel percutant.

Les formats horizontaux sont, quant à eux, privilégiés dans les en-têtes de page, offrant une excellente visibilité dès l’entrée sur le site.

Annonces Display réactives

Les annonces Display réactives, ou responsive, affichent sur les mêmes sites que les annonces bannières. La différence ? Elles s’adaptent automatiquement à l’espace publicitaire disponible en fonction du site, de l’appareil et de la taille d’écran de l’utilisateur.

Contrairement aux bannières classiques, l’annonceur n’a pas à fournir une série de formats visuels spécifiques. Il suffit d’entrer quelques éléments :

• Le nom de l’entreprise
• De 2 à 15 images (au minimum une image au format 1.91 : 1, ainsi qu’un visuel au format carré)
• De 1 à 5 logos
• De 1 à 5 titres courts
• 1 titre long
• De 1 à 5 descriptions

Il est également possible de spécifier certains éléments à Google. C’est notamment le cas des couleurs à utiliser, du texte d’incitation à l’action et plus encore ! Ce type de publicité offre un moyen rapide d’afficher des annonces performantes. Lorsqu’elles sont bien créées, elles peuvent même générer des résultats égaux, voire supérieurs aux annonces de type bannière.

Formats des visuels des annonces Discovery

Les annonces Discovery sont conçues pour capter l’attention de l’utilisateur dans des environnements à fort engagement. On pourrait notamment penser à l’onglet Discover de Google, la plateforme YouTube (onglet Accueil et flux « À suivre ») ainsi que Gmail (onglets Promotions et Réseaux sociaux).

À l’inverse des annonces Display Bannières, il n’est pas nécessaire de décliner les visuels en plusieurs formats. En effet, les annonces Discovery sont comparables aux annonces Display Réactives. Les visuels utilisés dans les annonces Discovery doivent répondre à certains critères pour garantir une bonne expérience utilisateur ainsi qu’une performance optimale.

Voici les éléments requis pour diffuser des annonces Discovery :

• De 1 à 20 images : les formats possibles sont les suivants :
  • Ratio 4:5
  • Ratio 1.91 : 1 (format paysage)
  • Ratio 1:1 (image carrée)
  • Ratio 9:16 (vertical)
• De 1 à 5 titres
• De 1 à 5 descriptions
• Le nom de l’entreprise

Il est essentiel de bien choisir les formats d’images pour vos annonces Google Ads et d’adapter vos visuels aux spécifications de chaque type de campagne. C’est de cette façon que vous parviendrez à maximiser l’impact de vos publicités. Vous optez pour une stratégie plus complète ? Varier les différents formats d’images pour vos publicités Google Ads peut être judicieux.

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