Pourquoi utiliser les bons formats en publicité numérique

Chaque plateforme a ses préférences et spécifications techniques concernant le format de matériel à privilégier. Dans la création de campagnes publicitaires, le format est tout aussi important que le message.

Produire des créatifs conformes aux préférences des plateformes présente de nombreux avantages et impacte de manière positive la performance d’une campagne. Découvrez comment utiliser les bons formats publicitaires en marketing numérique et pourquoi c’est essentiel.

Respecter les spécifications techniques

Chaque plateforme impose des exigences précises en matière de dimensions, ratio, poids de fichier, etc. Se conformer à ces exigences permet de diminuer le risque que votre contenu soit tronqué ou rejeté par la plateforme.

Afficher du contenu non optimisé peut également compromettre l’expérience utilisateur, en plus d’engendrer un impact négatif sur la performance d’une campagne.

Optimiser pour le mobile

Comme la majorité du trafic publicitaire s’effectue principalement sur mobile, le format vertical est devenu un standard. Plusieurs plateformes sont d’ailleurs consultées uniquement via un appareil mobile. Utiliser le bon format d’images sur les réseaux est donc crucial pour favoriser une expérience utilisateur fluide et positive.

Des formats adaptés augmentent la lisibilité du message et captent davantage l’attention. Cela résulte en une augmentation de l’engagement ainsi qu’un meilleur taux de conversion.

Maximiser les points de contact

Plusieurs plateformes privilégient la déclinaison de format, permettant d’afficher le contenu à divers endroits (ex. stories, feed, bandeaux, etc.). Plus une campagne propose de visuels de différents formats, plus elle a d’occasions d’être vue. Les algorithmes privilégient également les campagnes adaptables, ce qui maximise la couverture et la diffusion de votre contenu.

Les algorithmes testent les performances de chacun des formats et privilégient ceux qui performent le mieux. De cette façon, les publicités en ligne proposant plusieurs formats sont avantagées, puisque les algorithmes maximisent leur efficacité sans nécessiter une intervention humaine en milieu de campagne.