Les 7 éléments à inclure dans une page d’atterrissage

Qu’est-ce qu’une page de destination ?

Une page de destination, lorsqu’elle est utilisée dans le cadre d’une campagne numérique, est une page unique, extérieure à votre site web qui joue le même rôle que le site Web. Cette page dédiée à accueillir des visiteurs provenant d’annonces payantes n’a qu’un seul but : transformer ces visiteurs en clients. Lorsqu’elle est bien montée et que la stratégie marketing est en accord avec cette dernière, des résultats impressionnants peuvent en découler.

Qu’est-ce que c’est concrètement ?

Plus précisément, une page de destination est une page où votre produit ou service est mis de l’avant et où vous donnez une opportunité aux visiteurs de vous contacter ou de passer à l’action.

Pour plus d’informations, visitez cet article. 

Quoi inclure dans une page de destination ?

Tout d’abord, il faut savoir que selon l’industrie ou le domaine dans lequel nous nous situons, les pages de destination seront totalement différentes, comparativement à une page de remerciement qui peut demeurer la même. Dans le cas d’une compagnie d’informatique qui vend un logiciel de traitement de données, il faudra s’attendre à retrouver des détails et des précisions complètement différents de celle d’un infopreneur vendant une formation en ligne, par exemple.

Cependant, une certaine uniformité se retrouve dans presque toutes les pages de destination. Voici les éléments à inclure dans une page d’atterrissage :

Un haut de page

Cette section doit être brève et concise. Elle présente le produit/service et souligne rapidement les problèmes réglés par l’offre. La rédaction de cette section doit être limitée à une ou deux courtes phrases.

Elle doit aussi inclure une photo ou vidéo du produit/service ou de la situation du visiteur du site web. Par exemple, pour une page d’installation de toilette pour un plombier, nos experts suggéreraient soit : une image d’un plombier qui installe une toilette ou une image d’une personne perplexe devant une nouvelle toilette à installer.

Présentation des avantages

Habituellement, on retrouve tout juste après le haut de page, une section présentant les avantages du produit ou du service. La rédaction de ces avantages doit être axée vers des problèmes que l’offre peut régler de façon efficace.

Pour vous mettre en contexte et reprendre l’exemple du plombier, trois avantages à mettre de l’avant seraient : une installation de A à Z, une installation garantie 5 ans et un service offert en moins de 48h. De cette façon, le visiteur est assuré que son problème sera réglé en entier, sous garantie et rapidement.

Une présentation technique du produit

C’est ici qu’on retrouve les informations pertinentes sur le produit. Elles doivent être communiquées dans un langage compréhensible afin que les clients potentiels puissent les assimiler facilement.

Dans certains domaines, les acheteurs ont besoin d’informations supplémentaires et très techniques. C’est pourquoi dans certaines pages de destination, des fichiers PDF sont inclus.

Présentation de l’entreprise

Cette section présente un survol de l’entreprise. Il n’est pas pertinent de rédiger plus de deux paragraphes. Il faut que l’information soit rapidement compréhensible.

Conseil de pro : Si l’entreprise évolue dans le milieu depuis plusieurs années, il serait judicieux de souligner son nombre d’années en affaires. Cela augmentera nettement sa crédibilité.

Témoignages clients

Cette section est cruciale pour réussir à transformer les visiteurs en clients. Souvent située en bas de page, la section témoignages clients recueille les témoignages positifs des clients.

Conseil de pro : Mettez de l’avant les témoignages des clients reliés au service/produit de la page. Plus le témoignage est précis, le mieux c’est.

Appels à l’action

Les boutons d’appels à l’action doivent se retrouver à plusieurs endroits. En effet, cela permet aux utilisateurs de vous rejoindre facilement, ce qui augmente le taux de conversion de votre page.  On peut donc en retrouver dans le menu du haut, dans le haut de page et dans la présentation de l’entreprise.

Formulaire

C’est dans cette section que le client peut passer à l’action. Un formulaire doit être mis à sa disposition et un numéro de téléphone peut aussi être inclus dans cette section.

Conseil de pro : Faites attention, au Québec, une nouvelle loi est en vigueur depuis septembre 2022. Elle impacte la méthode de gestion des données recueillies par le formulaire. Pour plus d’informations, c’est ici 👈

Somme toute, créer une page de destination efficace repose sur plusieurs éléments qui ont tous une fonction différente. Ensemble, ces éléments créent une expérience utilisateur cohérente et convaincante.

Nos experts chez Bleu 3 utilisent cette stratégie efficacement pour de nombreux clients. Que ce soit pour générer des leads ou pour augmenter vos ventes en ligne en tant qu’agence web 360, nous pouvons améliorer votre tunnel de conversion. Du design de l’image de vos campagnes publicitaires à la création d’une page de destination qui convertit, notre équipe est là pour vous.