Comprendre le ciblage des publicités sur les médias sociaux

« Mon téléphone m’écoute, j’en suis sûr(e)! » Vous avez probablement déjà rencontré un individu convaincu de ce fait. Les anecdotes sur ce phénomène peuvent s’expliquer par les publicités ciblées sur la base d’autres données collectées sur les médias sociaux.

Les médias sociaux amassent de nombreuses données sur vos activités en ligne, pour ensuite les utiliser lors du ciblage publicitaire. Ces données peuvent aussi être exploitées dans le but d’améliorer les services, d’analyser le comportement des usagers et plus encore. Contrairement à la publicité traditionnelle, la publicité ciblée permet une expérience très personnalisée.

Dans cet article, découvrez comment les réseaux sociaux collectent vos données de navigation afin de personnaliser votre expérience publicitaire!

Les moyens utilisés pour collecter les données

  Les témoins

Les témoins, ou cookies, sont de petits fichiers texte qui sont stockés sur votre appareil lorsque vous visitez un site Web. Votre téléphone portable peut emmagasiner des témoins tout autant que votre ordinateur. Ces derniers permettent aux sites Web de se souvenir de vos actions et préférences. De leur côté, les médias sociaux utilisent des témoins pour suivre votre navigation sur leurs plateformes ainsi que vos interactions avec leur contenu.

  Le suivi des activités en ligne

Les médias sociaux suivent votre activité en ligne à l’aide de pixels de suivi. Il s’agit de minuscules images invisibles qui sont intégrées dans les différentes pages. Les pixels contenus sur les sites internet envoient des informations aux serveurs des plateformes de médias sociaux. Ainsi, lorsque vous naviguez sur un site ayant un pixel, ce dernier envoie des informations sur votre visite aux plateformes de médias sociaux.

  Les microactions

Les microactions font référence à de petites interactions que vous avez sur les médias sociaux. Ces dernières incluent les likes, les partages, les commentaires, le temps de visionnage et autres. Les microactions sont suivies et utilisées pour mieux comprendre votre comportement et adapter le contenu que vous voyez.

 Les liens avec les personnes qui vous entourent

Les médias sociaux peuvent également établir des liens entre les usagers en analysant les connexions sociales. C’est notamment le cas si vous êtes ami avec quelqu’un sur Facebook et que cette personne aime ou partage un contenu. Vous pourriez voir ce contenu, ou du contenu similaire dans votre fil d’actualité en raison de votre connexion avec cette personne.

  Les coïncidences

Si vous avez l’impression que votre téléphone vous “écoute”, gardez en tête que cette impression peut être due à de pures coïncidences. Par exemple, si vous venez de discuter d’un produit, vous serez plus attentif aux publicités de ce produit par la suite.

Les publicités de ce produit étaient possiblement déjà présentes dans votre fil d’actualité. Vous êtes simplement plus alerte à ces dernières maintenant que vous venez d’en discuter.

Pourquoi est-ce nécessaire?

Le suivi permet aux plateformes de médias sociaux de collecter un grand nombre de données. De vos intérêts à vos préférences, en passant par vos interactions passées, toutes ces données peuvent être amassées. Ces dernières sont ensuite utilisées afin de personnaliser votre expérience en ligne.

Grâce à la collecte de données, les réseaux sociaux peuvent faire connaître les produits et services d’une entreprise à une audience intéressée. La publicité sur les réseaux sociaux, lorsqu’elle est bien exécutée, peut permettre aux entreprises d’augmenter leurs conversions sur leur site Web.

Pour les entreprises, la mise en place d’une stratégie marketing efficace en ciblage publicitaire est cruciale. Cela leur permet de présenter leurs publicités et leurs contenus à ses clients potentiels. Cela étant dit, faire de la publicité en ligne est remplie d’embûches pour bien des entreprises. C’est pourquoi recourir aux services d’une agence marketing spécialisée en campagnes numériques sur les réseaux sociaux peut faire toute la différence!

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