Pourquoi effectuer une refonte de site Web ?

Qu’est-ce qu’une refonte ?

Le Web étant en constante évolution, il arrive un moment où notre site Web ne correspond plus tout à fait à nos besoins. Celui-ci peut devenir obsolète et impacter notre visibilité sur Internet et, par conséquent, notre chiffre d’affaires.

La refonte consiste donc à revoir les fonctionnalités et le visuel de votre site afin de lui permettre d’évoluer et d’être en harmonie avec votre stratégie marketing. Elle vous aide à mieux satisfaire vos besoins et ceux de votre clientèle à court terme. Que ce soit par des changements complets ou partiels, la refonte peut s’avérer nécessaire à plusieurs moments dans la vie d’une entreprise.

Vous n’êtes pas certain de son importance ? Dans cet article, vous découvrirez quelques notions qui pourront vous aider à faire le grand saut.

La refonte complète de site Web : des avantages de taille

Le caractère évolutif du Web renouvelle sans cesse les pratiques à adopter. Tout comme la mode, on constate des éléments qui viennent par vague et qui font sensation, alors que d’autres proposent des fonctionnalités qui tendent à améliorer les conversions, par exemple. C’est pourquoi il est primordial de mettre en place une stratégie qui vous permettra d’y voir plus clair.

Les marketeurs n’ont d’autres choix que de maintenir leurs connaissances à jour, pour le plus grand plaisir de la clientèle.  

1. La visibilité sur les moteurs de recherche

Un projet de refonte est l’occasion parfaite de revoir la structure de votre site, ce qui offre la possibilité d’améliorer certains éléments tels que le SEO. C’est notamment le cas des méta titres, méta descriptions ainsi que les contenus qui se retrouvent dans les différentes pages de votre site.

Il s’agit d’étapes importantes, qui veillent à optimiser votre référencement naturel. Cela représente un élément crucial pour se positionner efficacement dans les moteurs de recherche, augmentant par le fait même la visibilité de votre entreprise.

La refonte de site Internet est également une opportunité d’obtenir un meilleur taux de conversion. C’est en optimisant les interactions des visiteurs sur votre site que vous parviendrez à augmenter cette métrique.

2. Se démarquer de ses concurrents

Les utilisateurs effectuent beaucoup de recherches et s’informent sur plusieurs sujets ou services avant d’entreprendre des démarches concrètes. 

Réaliser une mise à jour de votre page Web vous permet de vous démarquer de vos compétiteurs. En ayant une plateforme attrayante ainsi que de l’information précise, les clients potentiels seront davantage séduits par votre professionnalisme. Ils préféreront se tourner vers votre entreprise, qui répond à des besoins spécifiques, plutôt qu’une autre entreprise offrant des services similaires.

En analysant vos compétiteurs et leurs approches, il vous sera plus facile de déterminer les éléments à améliorer à travers votre propre site. Cela vous permettra d’apporter des éléments similaires ou différents, qui sauront se démarquer réellement. Ce n’est pas de la triche que de vous en inspirer !

3. En profiter pour renforcer l’image de marque

L’image de marque et le visuel de votre site Web représentent l’essence même de ce que vous souhaitez promouvoir en tant que compagnie. Ce dernier agit comme une véritable vitrine de l’entreprise que vous êtes et de votre offre de service. Un visuel désuet ou peu attrayant peut nuire et projeter une image négative de votre entreprise. La dernière chose que vous souhaitez, c’est de faire fuir de potentiels clients.

Pourquoi ne pas changer de tête ? En rafraîchissant votre image de marque en l’amenant au goût du jour, vous apporterez un vent nouveau à votre clientèle. Les utilisateurs auront une impression favorable dès le début, en plus d’avoir davantage confiance en vos compétences.

Demeurez dans les tendances design actuelles et n’oubliez pas de prendre en considération votre clientèle cible. Adapter le message et les visuels représente une solution gagnante.

4. Améliorer l’expérience utilisateur et ajouter de nouvelles fonctionnalités

L’expérience des utilisateurs est un élément crucial à considérer lors de la conception d’un site. S’il n’est pas intuitif, qu’il rencontre des lacunes ou des difficultés, il peut rendre les utilisateurs perplexes et les pousser à quitter rapidement votre site.

À l’inverse, une plateforme ergonomique, conviviale et intuitive, qui présente un visuel attrayant, offrira une expérience agréable à vos utilisateurs. On veillera également à améliorer le temps de chargement des pages ainsi que le trafic organique.

Assurez-vous d’avoir un site qui est adaptatif (responsive) sur plusieurs médias, notamment sur les téléphones mobiles et les tablettes. Dans les dernières années, l’usage de ces supports a augmenté de manière considérable. Il devient donc primordial de prendre en considération cet aspect et d’adapter son site Web afin qu’il soit le plus mobile-friendly possible.

Pendant que vous y êtes, pourquoi ne pas y ajouter de nouvelles fonctionnalités ? Un blogue, une boutique en ligne ou une section commentaires vous permettra d’optimiser vos services. Les utilisateurs pourront également interagir davantage et, ainsi, augmenter vos conversions.

Les étapes pour se préparer à la mise à jour d’un site Web

1. Établir un budget

Le budget est un élément important qui vous aidera à déterminer la meilleure avenue à privilégier. Celui-ci repose sur vos objectifs ainsi que vos besoins immédiats et futurs. Avoir en tête une idée d’enveloppe budgétaire vous permettra également de cerner vos limites.

Le prix associé à la conception d’un site Web peut varier d’un projet à l’autre. Plusieurs facteurs, tels que la complexité du projet ou la charge de travail associée à sa conception, déterminent le prix de la soumission. Afin de faire un investissement réfléchi et durable, assurez-vous de débloquer un budget dédié à ce projet.

Saviez-vous qu’il est possible d’effectuer une refonte partielle de votre site Web afin d’alléger l’investissement ? En effet, vous n’êtes pas dans l’obligation de revoir l’entièreté de votre vitrine. Dans certains cas, une révision générale, la mise à jour de la page d’accueil et quelques optimisations donneront un coup de pouce, en attendant la refonte complète.

2. Définir les objectifs et les besoins

Chaque entreprise a des objectifs différents selon le marché dans lequel elle évolue. Une entreprise qui offre des services de plomberie cherchera, par exemple, à proposer ses services de manière locale.

Une boutique en ligne vise plutôt à vendre le plus grand nombre de produits à moyenne ou grande échelle. Comme vous pouvez le constater, les besoins de l’entreprise ainsi que la stratégie à adopter seront très différents. C’est pourquoi il est primordial de considérer un ensemble de facteurs.

Pour vous aider à établir vos objectifs, posez-vous les questions suivantes : 

• À qui s’adresse votre produit ou service ?
• De quoi votre entreprise pourrait-elle bénéficier rapidement ?
• Où voyez-vous votre entreprise dans les prochaines années ?
• Votre notoriété est-elle déjà établie ?
• L’image de marque est-elle à la hauteur de vos produits ou services ?

En répondant à ces questions, vous pourrez mieux cerner l’objectif de votre projet de refonte ainsi que les besoins de votre entreprise. Vous constaterez peut-être que votre identité visuelle devrait être révisée avant de passer à la refonte de votre site actuel. En ayant une idée claire de vos objectifs d’affaires, il est plus facile d’offrir un produit qui y répond.

3. Noter les fonctionnalités souhaitées

Procéder à la refonte d’un site Web est idéal lorsqu’une entreprise grandit et désire en offrir davantage à ses clients.

Un site plus âgé sera limité par ses fonctions, son temps de chargement et son interface. Il est fort probable que son aspect visuel soit également désuet et nécessite une mise à jour importante. Il ne faut pas oublier que votre site Web est la première chose que voit votre client potentiel. Vous pourriez d’ailleurs comparer votre site à votre boutique physique.

Une refonte représente une excellente occasion de rafraîchir le design et l’expérience utilisateur, mais également d’y ajouter de nouvelles fonctionnalités. 

Vous avez une boutique qui a pignon sur rue, mais n’effectuez pas la vente en ligne de vos produits ? Transformer votre site actuel en une boutique e-commerce permettra d’augmenter vos ventes et de rejoindre davantage de clients potentiels.

Toutefois, il faut parfois migrer vers une autre plateforme afin d’accéder à ces options.

4. Changer de plateforme

Pour accéder à des fonctions intéressantes, les plateformes de création de sites Web, telles que Wix nécessitent un abonnement payant.

Ces plateformes Web sont souvent mal optimisées et n’offrent pas de performances intéressantes. En optant pour un site sur mesure, vous obtiendrez de meilleurs résultats. On pense notamment à un taux de conversion à la hausse ainsi qu’une visibilité accrue sur les moteurs de recherche.

Dans l’optique où un changement est nécessaire, la migration vers une plateforme comme WordPress ou Shopify doit cependant se faire en bonne et due forme. Une mauvaise opération pourrait avoir des répercussions importantes à plusieurs niveaux, mais surtout pour le référencement organique de votre site Web.

Dans le processus de migration, il faudra également prévoir un plan de redirection structuré (redirections 301 et autres). Pour les gens qui ne s’y connaissent pas, ce n’est pas une mince affaire. C’est pourquoi une agence Web qualifiée est votre partenaire idéal pour assurer la mise en place de ce type de projet.

5. Miser sur une stratégie de référencement efficace

Vous voilà avec un site Web rafraîchi, optimisé et qui performe ! Mais encore ?

Une voiture luxueuse en met plein la vue, mais elle n’est pas utile sans moteur pour la faire avancer. Un site Web n’est qu’une partie de l’équation. Un référencement de qualité est au site Web ce que le moteur est pour la voiture.

Des outils comme Google Analytics permettent d’analyser le trafic, la durée des visites, le taux de rebond, et plus encore. Ils permettent de surveiller les performances de votre site et fournissent un aperçu de votre retour sur investissement.

Des stratégies marketing comme l’Inbound Marketing aideront votre référencement organique, mais permettront aussi de générer de l’engagement auprès des utilisateurs ciblés.

En ajoutant des nouvelles pages ou articles de blogues originaux sur votre site, vous augmentez la quantité de mots-clés pertinents pour votre entreprise. En alimentant une infolettre, vous augmentez le taux de conversion possible. Ajoutez-y un CRM et gardez le contrôle de vos leads.

Il ne s’agit là que de quelques idées de stratégies. Les opportunités sont infinies lorsqu’on décide d’améliorer la visibilité de son site sur le Web.

 Donc par où commencer ?

En faisant appel à une agence Web, vous assurez le succès de votre refonte grâce à un processus dûment établi. Nous serons en mesure d’analyser votre site actuel et d’établir une stratégie efficace, qui répondra à vos besoins marketing et à la nouvelle image que vous souhaitez projeter. Nous veillons également à y intégrer les meilleures pratiques autant en design qu’en référencement.

Au final, la refonte d’un site Web est essentielle et doit être effectuée sur une base ponctuelle. Ainsi, vous êtes certain de demeurer compétitif et de vous démarquer de vos concurrents, tout en offrant de l’information claire ainsi qu’une meilleure expérience pour les utilisateurs.