Guide Facebook : Les différents types d’annonces publicitaires

Les campagnes numériques sur Facebook maintiennent leur popularité grandissante. D’ailleurs, saviez-vous-vous qu’en octobre 2021, on comptait plus de 1.93 milliards d’utilisateurs à travers le monde qui utilisent Facebook tous les jours? Juste au Québec, plus de 70% de la population l’utilise activement.

Les publicités développées sur Facebook appartiennent à la marque mère Meta. Elles rejoignent automatiquement les utilisateurs des autres plateformes telles qu’Instagram, et ce, sans effort supplémentaire de votre part. Quand on pense à l’ampleur de l’audience disponible, cela vous donne accès à un grand bassin de gens. Ces derniers peuvent rapidement devenir des clients potentiels.

Les publicités sur Facebook se démarquent aussi par des options de ciblages ultra-précises. Ces options permettent notamment de rejoindre une audience personnalisée de façon efficace, selon vos besoins. Reposant sur un ensemble de facteurs très variés, vous serez en mesure de combiner différentes alternatives. Il est possible, entre autres, de cibler selon les intérêts, les données démographiques et géographiques, et plus encore.

Facebook représente une excellente alternative publicitaire qui ne devrait jamais être négligée! Avec les connaissances appropriées, vous pouvez bénéficier au maximum de tous les avantages que cette plateforme peut apporter à votre entreprise. Nous avons mis sur pied le guide suivant pour vous aider à vous orienter parmi les différents types de publicités disponibles sur Facebook. À la suite de votre lecture, vous serez en mesure de mettre en place une stratégie efficace.

Déterminer vos objectifs publicitaires

La première étape avant de développer une campagne numérique consiste à déterminer quels services ou produits vous souhaitez mettre de l’avant. Peut-être aimeriez-vous dévoiler une nouvelle collection de produits, promouvoir un tout nouveau service ou annoncer une promotion à ne pas manquer. Vous pourriez aussi souhaiter obtenir plus de prospects ou d’inscriptions à votre infolettre, à travers votre site Web ou directement via Facebook.

Selon vos besoins, de nombreuses options s’offrent à vous pour vous permettre de bâtir des campagnes publicitaires efficaces qui atteindront vos objectifs. Tout d’abord, il est important de bien comprendre la différence entre les objectifs et le format des publicités sur Facebook.

Les objectifs publicitaires sont déterminés par vos objectifs commerciaux. De leur côté, les formats d’annonce représentent la façon dont votre annonce apparaîtra de manière créative aux utilisateurs (image, vidéo, etc.).

Avant de lancer une campagne publicitaire, il sera donc important de prendre le temps d’établir vos objectifs commerciaux. Cela vous permettra de mieux comprendre vos besoins marketing spécifiques.

Les 6 objectifs de campagnes Facebook

Vous pouvez choisir parmi 6 objectifs de campagne dans le gestionnaire de publicités Facebook :

Notoriété

L’objectif de notoriété permet de favoriser la diffusion de votre entreprise. Cette stratégie permet d’atteindre un vaste public composé des internautes les plus enclins à se souvenir de vos annonces. Pour les jeunes entreprises, ou celles ayant récemment changé de nom, opter pour l’objectif de notoriété peut jouer un rôle essentiel. En effet, cela peut vous aider à familiariser vos clients potentiels avec votre marque.

Trafic

L’objectif de trafic vous permet de générer davantage de visites vers la destination en ligne que vous sélectionnez. Vous pouvez donc attirer les visiteurs vers votre boutique Facebook ou Instagram, votre site Web ou votre application. Cet objectif peut notamment vous aider à attirer des clients potentiels vers une page Web présentant vos services. Cet objectif est aussi idéal si vous désirez promouvoir une vente flash dans votre boutique Facebook ou Instagram.

Interaction

L’objectif d’interaction permet de découvrir les utilisateurs enclins à engager avec votre entreprise en ligne. Cet objectif vous permet d’identifier les usagers enclins à vous contacter par message ou à effectuer les actions souhaitées sur votre publicité ou votre page. Avec l’objectif d’interaction, vous pouvez encourager les internautes intéressés par vos produits ou services à entamer une conversation via Messenger. Vous serez donc en mesure de cibler les clients potentiels les plus réceptifs.

Prospects

L’objectif de prospects vous permet d’attirer des clients potentiels en ayant recours à des messages, des appels téléphoniques ou des inscriptions. Vous pouvez donc cibler de façon spécifique les visiteurs qui souhaitent partager leurs informations avec vous. Avec l’objectif prospects, vous pouvez par exemple inciter vos clients potentiels à s’inscrire à votre infolettre et mieux connaître votre entreprise.

Promotion de l’application

L’avant-dernier objectif est celui de promotion de l’application. Avec cet objectif, vous pouvez inciter les utilisateurs d’appareils mobiles à télécharger votre application ou à y accomplir une action particulière. Par exemple, vous pourriez encourager les clients potentiels à effectuer un achat sur votre application ou à essayer les nouvelles fonctionnalités.

Ventes

Le dernier objectif est celui de ventes. Cet objectif vous permet d’identifier les visiteurs qui présentent un fort potentiel d’achat pour vos produits ou services. Cet objectif vous permet de cibler les visiteurs les plus enclins à effectuer un achat sur votre plateforme commerce en ligne. L’objectif de ventes peut également être optimisé pour d’autres actions, telles que l’ajout d’un article au panier.

Choisir des formats de publicités qui attirent l’attention 

Pour créer des campagnes réussies, il est primordial de capter l’attention des utilisateurs de manière efficace. Facebook vous offre la possibilité d’utiliser une variété d’options de visuels afin de créer des annonces attrayantes.

Dans la mesure du possible, nous vous suggérons de tester les différents formats d’annonces. Cela vous permettra de déterminer ceux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise et vos besoins spécifiques. Il s’agit d’une excellente stratégie à utiliser pour diffuser votre annonce au plus grand nombre d’utilisateurs possible. Cela vous permettra de générer des résultats de meilleure qualité à un prix inférieur.

Voici les 4 formats publicitaires principaux :

  Image 

Simples et efficaces, les publicités de type photo vont droit au but. Représentez votre entreprise en utilisant une photo de haute qualité, combinée à un message publicitaire efficace. En adoptant différentes options d’images dans votre campagne, vous serez aussi en mesure de tester le type de message qui rejoint le mieux vos clients. C’est une valeur sûre à tous coups!

  Vidéo

Les publicités de type vidéo prennent quant à elles de plus en plus leur place à travers les publicités sur les réseaux sociaux. Flexibles et interactifs, le style et l’affichage des vidéos sont disponibles selon la durée qui répond le mieux à vos besoins. Nous recommandons en général une durée maximale de 2 minutes pour toute vidéo publicitaire. Cela dit, assurez-vous de tester différentes options et durées afin de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

  Carrousel

Les visuels de type carrousel vous permettent d’inclure jusqu’à 10 images ou vidéos à l’intérieur d’une seule publicité. Chacune de ces images ou vidéos possède son propre lien URL. Les utilisateurs pourront faire défiler le carrousel et en apprendre plus sur une variété de produits ou de services de manière efficace. Les carrousels sont parfaits pour présenter une nouvelle collection de produits ou pour mettre de l’avant l’expertise de vos équipes!

  Collection

Les publicités de type collection offrent aux internautes la possibilité de découvrir, explorer et acheter vos produits en un seul clic. Chaque publicité collection met de l’avant une vidéo ou une image principale accompagnée de trois images plus petites disposées en grille. Ce type de publicité offre une expérience fluide et immersive, où les utilisateurs peuvent passer facilement de la découverte à l’achat. Les clients potentiels peuvent explorer vos produits tout en bénéficiant d’une expérience visuelle fluide via Instant Experience.

Quels sont les types principaux d’annonces?

Nous l’avons vu, il existe une panoplie de types d’annonces dans cette plateforme. Ceci étant dit, voici les 3 principaux types qui sont utilisés par la grande majorité des entreprises sur Facebook.

  Annonces de produits et services

Ce type d’annonces est sans aucun doute celui que l’on voit le plus paraître sur les réseaux sociaux. Qu’il soit question d’une vidéo, d’une image ou d’un carrousel, importe peu. Pour vendre un produit ou un service, il faut commencer par le rendre visible auprès de ses clients potentiels.

Vous pouvez rejoindre votre audience de diverses façons. Par exemple, vous pouvez présenter des visuels de vos produits et mettre de l’avant les qualités et l’expertise de votre entreprise. De même, vous pourriez exposer la facilité d’accès à vos services.

  Génération de pistes de ventes (Lead Ads)

Ce type de publicité vise à générer une liste de clients potentiels à l’aide d’un formulaire directement sur Facebook. Ceci est utile afin de bâtir des listes de courriels pour votre infolettre. Vous pouvez obtenir les informations de contacts des prospects ou encore rassembler des informations pertinentes à vos objectifs marketing.

  Embauche

Le produit “Offres d’emploi” sur Facebook n’est plus disponible depuis février 2023. Cependant, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas partager vos offres d’emploi sur Facebook. Vous pouvez créer une campagne pour trouver les meilleurs candidats et diriger ces derniers vers la page emploi de votre site Web. Cette option est particulièrement intéressante, car la page de destination étant sur votre site Web, elle vous permet de suivre les prospects.

Vous pouvez créer une campagne pour dénicher les candidats idéaux et les orienter vers une plateforme comme Indeed. Cependant, il est important de noter que cette approche ne vous permettra pas de suivre vos prospects. Votre campagne peut tout de même obtenir un fort succès.

  Événements

Ce type de publicité vise plutôt à faire découvrir un événement Facebook, vendre des billets et obtenir plus de confirmation de présences. Une grande variété d’options est disponible pour ces annonces, dont des options de ciblage géolocalisé. Ces publicités sont parfaites pour vous aider à augmenter la visibilité de l’événement que vous souhaitez organiser et en faire un succès.

Les différences au niveau des placements des publicités

Les emplacements où vous pouvez diffuser vos annonces sont appelés “Placements”. Selon l’objectif que vous choisissez lors de la création de votre campagne, vos publicités peuvent apparaître sur de nombreuses plateformes. Entre autres sur Facebook, Instagram, Messenger et le « Audience Network ».

En temps normal, lorsqu’on crée une campagne, l’option “Placements Advantage+ (recommandés)” est présélectionnée. Par contre, il vous est possible de choisir et de contrôler où vos annonces s’affichent pour bien répondre à vos besoins spécifiques.

Voici donc un survol rapide des différentes options afin de vous aider à les différencier :

Fil d’actualité

​​Les fils, ou « fils d’actualité », sont généralement le premier endroit que vous voyez lorsque vous ouvrez Facebook ou Instagram. Que vous soyez sur votre ordinateur ou votre téléphone n’a pas d’importance. Ce placement inclut le fil de nouvelles, les publications de vos amis et des personnes que vous suivez, ainsi que des publications sponsorisées.

Stories & Reels

Les Stories et les « Reels » représentent une expérience personnalisable. Elles permettent aux internautes de plonger dans votre quotidien au travers de courtes vidéos de type “spontanée”. Il est possible d’utiliser ces placements avec des formats d’annonce de type visuel statiques. Cela dit, on exploite leur plein potentiel lorsqu’on les utilise pour des publicités vidéos adaptées aux écrans mobiles.

Vidéos et Reels In-stream

Les publicités sur le placement “Vidéo In-stream” sont affichées alors que les utilisateurs naviguent dans les vidéos sur Facebook ou Instagram. Ce placement est similaire au fil d’actualité. Ce placement vous permet de rejoindre vos clients potentiels avant, pendant, et après qu’ils écoutent des vidéos et des Reels.

Résultats de recherche

Le placement “Résultats de recherche” permet à vos publicités d’apparaître à côté des recherches pertinentes sur Facebook et sur Marketplace. Prenons par exemple un utilisateur qui recherche des outils sur Facebook ou sur Marketplace. Durant sa recherche, cet utilisateur pourrait voir la publicité d’une entreprise qui vend des outils. Cette entreprise qui a choisi le placement “Résultats de recherche” pour sa campagne peut ainsi cibler des clients potentiels en recherche active.

Messenger

Le placement “Messenger” est seulement disponible lorsqu’on choisit l’emplacement de conversion “Messenger”. Ce type de publicité est spécialement conçue afin d’inciter les internautes à entamer des conversations avec votre entreprise. En effet, ce placement vous permet d’afficher votre annonce directement dans Messenger. Ceci vous permettra de rejoindre vos clients de façon efficace à l’aide de fonctionnalités interactives ou automatiques.

Applications et Sites Web (Audience Network)

Le placement “Applications et sites Web” permet aux entreprises de rejoindre des utilisateurs en dehors des plateformes Facebook et Instagram. Ce placement vous permet de rejoindre les utilisateurs sur ce qu’on appelle le « Audience Network ». On retrouve alors les publicités sur des sites Web et applications externes.

Encore plus de contrôle

De nombreuses autres options sont disponibles pour optimiser vos campagnes sur Facebook. Outre les données démographique et géographique, il est entre autres possible de cibler selon les centres d’intérêt des utilisateurs Facebook. Cela peut vous permettre de créer une publicité ciblant des clients potentiels intéressés par votre offre de produits et/ou services.

De même, vous pouvez aussi cibler par le type d’appareil (Android, iOS, desktops, etc.). Ainsi, si votre produit est une application pour Android, vous pouvez cibler seulement les prospects utilisant ce type d’appareil. Sans compter que Facebook vous donne l’opportunité d’ajouter un calendrier de diffusion, de profiter d’options de reciblage variées et plus encore!

Il nous est impossible de tout couvrir dans un seul article. Cela dit, sachez que plusieurs options s’offrent à vous pour créer une stratégie de publicités performante sur Facebook. Rappelez-vous de commencer par établir vos objectifs publicitaires et n’ayez pas peur de tester les alternatives qui se présentent à vous.

Si la tâche semble accablante, contactez-nous pour en savoir plus sur nos services. Nos spécialistes sont à l’écoute afin de vous aider à faire croître vos résultats publicitaires!