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L’importance de créer des liens UTM pour ses campagnes Web

personne tenant un ipad qui démontre des statistiques

Lorsqu’on fait des campagnes de marketing en ligne, il est essentiel de suivre et d’analyser leurs performances. Le succès des campagnes Web repose souvent sur notre capacité à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C’est là que les liens UTM entrent en jeu. Il s’agit d’alliés discrets, mais puissants qui vous aident à obtenir de précieuses informations sur le comportement de vos utilisateurs.

Ce composant stratégique intégré à l’URL offre une approche structurée et détaillée permettant de recueillir des informations précieuses sur le trafic généré. Découvrez comment les liens UTM se positionnent comme un outil incontournable dans l’arsenal des experts en marketing digital. 

Un lien UTM, c’est quoi ?

Un lien UTM, ou « Urchin Tracking Module », est un type de lien utilisé dans le suivi des performances des campagnes marketing en ligne. Ces liens contiennent des paramètres spécifiques qui permettent aux outils d’analyse Web de suivre et d’analyser le trafic généré par une URL. Ces paramètres sont ajoutés à la fin de l’URL. Ils fournissent des informations détaillées sur la source du trafic, la campagne, le support, le terme de recherche et plus encore.

Voici les paramètres UTM les plus souvent utilisés :

  1. utm_source (source) : indique la source du trafic. Il peut s’agir du moteur de recherche, du site Web ou encore d’une infolettre par exemple.
  2. utm_medium (moyen) : indique le moyen par lequel le trafic est généré. Le coût par clic (CPC) d’une annonce payante représente un exemple de moyen.
  3. utm_campaign (campagne) : utilisé pour identifier la campagne spécifique associée à l’URL. Cela peut être un événement particulier, une promotion ou une initiative marketing.
  4. utm_term (terme) : utilisé pour les campagnes payantes. Il indique les mots-clés, ou termes de recherche, associés à une annonce.
  5. utm_content (contenu) : permet de différencier plusieurs liens pointant vers la même URL au sein d’une même campagne. Cela peut être utilisé pour tester différentes variantes d’annonces ou de liens.

Ainsi, si vous avez une campagne publicitaire Google Ads pour promouvoir un nouveau produit, le lien UTM pourrait ressembler à ceci :

Il est également possible de surveiller plusieurs autres indicateurs. C’est notamment le cas du taux de rebond, des pages par session et de la durée passée sur votre site Web (ou landing page). Toutes ces données sont essentielles pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs.

Pourquoi les spécialistes en marketing utilisent-ils les liens UTM ?

Mettre en place des liens UTM offre plusieurs avantages aux experts en marketing digital et aux propriétaires de sites Web. On peut rapidement penser à la multitude d’informations pouvant être exploitées pour alimenter les initiatives marketing à court et à long terme. Voici quelques raisons pour lesquelles les liens UTM sont couramment utilisés :

Suivi des performances

Les liens UTM permettent de mesurer et d’analyser précisément les performances de différentes sources de trafic, campagnes marketing et canaux promotionnels. Cela aide les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fonctionne le mieux et à ajuster leurs stratégies en conséquence.

Attribution

Avec les liens UTM, il est plus facile d’identifier la source spécifique du trafic. Les propriétaires de sites Web peuvent donc attribuer correctement les conversions et les interactions à des campagnes marketing spécifiques. Cela assure une meilleure compréhension face à l’efficacité de chaque canal promotionnel.

Optimiser les campagnes

En connaissant les performances de chaque campagne, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs efforts. Leurs ressources seront allouées de manière plus efficace en investissant davantage dans les canaux qui génèrent les meilleurs résultats.

Analyse des mots-clés

Pour les campagnes payantes, le paramètre UTM « utm_term » assure le suivi des performances de termes spécifiques. Cela est utile pour ajuster les enchères et les stratégies de mots-clés dans les campagnes publicitaires.

Tests A/B et segmentation

Le paramètre UTM « utm_content » permet de différencier plusieurs variantes d’annonces ou de liens pointant vers la même URL. Cela facilite la mise en place de tests A/B pour évaluer quelle version d’une annonce fonctionne le mieux.

Les tests A/B offrent une opportunité constante d’optimiser le trafic, les conversions et les revenus de votre site. De nombreux éléments peuvent faire l’objet de tests A/B, dont le texte publicitaire, les mots-clés, les images et les vidéos. 

Rapports détaillés

Les outils d’analyse Web, tels que Google Analytics, fournissent des rapports détaillés sur le trafic en fonction des paramètres UTM. Cela permet une analyse approfondie des performances, aidant les spécialistes du marketing à prendre des décisions justifiées. Notamment pour optimiser leurs campagnes ou améliorer l’expérience utilisateur.

Lien Bitly vs suivi UTM

Les liens Bitly et le suivi UTM sont deux outils distincts utilisés à des fins de suivi et d’analyse. Cela dit, ils se concentrent sur des aspects différents et peuvent parfois être utilisés de manière complémentaire. Il est donc possible de bénéficier des avantages des deux approches en ayant recours à un lien Bitly raccourci, contenant des paramètres UTM.

Voici les principales différences entre un lien Bitly et le suivi UTM :

Raccourcir des URLs

Bitly est d’abord utilisé pour raccourcir les URLs. Cela est utile pour rendre les liens plus courts et plus conviviaux, utile dans les espaces où la longueur des liens est limitée. Notamment sur les réseaux sociaux ou dans les messages texte.

Suivre les clics

La plateforme Bitly propose des fonctions de suivi limitées qui permettent de connaître le nombre de clics sur un lien raccourci. Cela dit, ces informations sont généralement réduites à des statistiques de base telles que le nombre de clics et l’emplacement géographique des utilisateurs.

Analyser l’engagement

Bitly offre des insights sur l’engagement avec le lien. Il ne fournit toutefois pas d’informations détaillées sur la source du trafic, la campagne marketing ou d’autres paramètres spécifiques.

Générer des liens UTM

La création de liens UTM implique l’ajout de paramètres spécifiques à une URL existante. Ces ajouts permettent un suivi détaillé des performances de cette URL. Pour la création de vos propres liens UTM, il est recommandé d’utiliser les outils générateurs d’URL de Google. Il y a trois options disponibles selon l’emplacement final de votre lien.

  1. Pour créer un lien menant vers un site Web, utilisez l’outil Campaign URL Builder de Google Analytics.
  2. Pour créer un lien pointant vers des applications disponibles sur le Google Play Store, optez pour l’outil de création d’URL pour Google Play.
  3. Pour créer des liens vers des applications disponibles sur l’App Store d’Apple, choisissez l’outil de création d’URL pour iOS.

Ces outils vous orientent étape par étape dans la conception de vos liens UTM et facilitent la compréhension de leur mécanisme. En spécifiant les paramètres que vous souhaitez suivre, l’outil génère un lien de suivi UTM sur mesure, prêt à être utilisé.

 

L’usage de liens UTM offre une approche structurée et détaillée pour mesurer l’efficacité des campagnes marketing en ligne. Cela permet aux professionnels du marketing de prendre des décisions basées sur des données concrètes. Ils peuvent ainsi optimiser leurs efforts et maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes.

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