Publicité sur les réseaux sociaux : organique vs sponsorisée

La publicité sur les réseaux sociaux occupe une place de choix dans les stratégies de visibilité en ligne adoptées par les entreprises. Cette méthode permet notamment de rehausser leur notoriété au sein d’une clientèle cible.

Comme sur les moteurs de recherche, il est possible de promouvoir une entreprise de manière organique ou sponsorisée. Les publicités sur Facebook et Instagram peuvent aider votre entreprise à augmenter sa présence en ligne. De même, utiliser des outils comme Google Ads et TikTok Ads aura un impact similaire.

Laquelle de ces tactiques devrait être privilégiée lors de la mise en place de vos différentes campagnes publicitaires ? C’est ce que vous découvrirez dans cet article !

Impact de la publicité sur les réseaux sociaux 

Les campagnes publicitaires sur les différents médias sociaux génèrent de nombreuses répercussions positives pour les entreprises. À la suite de la mise en place de publicités, on constatera une augmentation du trafic sur le site Web. Celle-ci se traduira par une augmentation de la visibilité ainsi qu’un accroissement de la notoriété.

Être actif sur les différentes plateformes offre plusieurs avantages. Cela permet de cultiver l’image de l’entreprise, de créer une communauté engagée autour de la marque et de fidéliser la clientèle.

Il est important de noter que faire de la publicité en ligne est beaucoup moins coûteux que celles menées dans les médias traditionnels. Elles sont également plus flexibles.

Publicité sponsorisée et organique : la différence

Venons-en maintenant à l’essentiel du sujet : la différence entre la publicité payante et naturelle.

Les campagnes payantes

Mettre en place des campagnes publicitaires sponsorisées permet de rejoindre un auditoire beaucoup plus large. Elles offrent la possibilité d’effectuer un ciblage très précis en fonction de différents critères. On peut penser à des éléments tels que la zone géographique, l’âge ou même les divers centres d’intérêt d’un individu. Reposant sur des objectifs de campagnes clairs, on souhaite augmenter les ventes, le trafic ou le nombre de conversion envers l’entreprise.

Les annonces publicitaires sur les réseaux permettent aussi d’augmenter de manière significative le volume de trafic sur les différentes pages Web. Grâce au ciblage d’audience, les marques parviennent à toucher directement un client potentiel, qui ne sera pas indifférent face à l’offre. Par conséquent, le taux de conversion sera immédiatement affecté de façon positive.

La possibilité d’effectuer des tests A/B constitue un autre avantage considérable des publicités payantes sur Facebook, Instagram ou autres. Cela consiste à tester diverses campagnes publicitaires auprès d’un public cible afin de trouver la variante qui génère le plus d’interactions. Ces tests permettent aux spécialistes de campagnes numériques de déterminer la stratégie la plus susceptible d’apporter le meilleur résultat.

Les publications organiques

La publicité organique permet quant à elle de positionner la marque, de renforcer son « storytelling » et plus globalement, d’améliorer son « branding ». Cette présence sur les réseaux sociaux permet aussi d’engager, de créer des liens durables et de fidéliser davantage la communauté. Ce type de visibilité sur les réseaux est indispensable dans votre stratégie de conversion.

Ce format de publications a toutefois une plus faible portée, dû à la diminution du « reach organique ». Vos abonnés sont les seuls à voir vos publications dans leur fil d’actualité, à moins qu’ils les partagent avec leur entourage. La portée qu’aura une campagne payante est donc beaucoup plus grande que celle des publications organiques. À moins, bien entendu, d’avoir un très grand nombre d’abonnés!

Quelle stratégie publicitaire les entreprises devraient-elles adopter? 

Certains peuvent penser qu’il serait judicieux d’employer une stratégie publicitaire payante  plutôt que organique vu les nombreux avantages de cette approche. C’est faux. Les deux types de publicités sont nécessaires et vont de pair.

Le contenu organique est soutenu par les campagnes de publicités payantes et fournit de précieuses informations qui permettent d’adapter la stratégie publicitaire. Grâce à ce type de campagne, il est possible d’analyser les éléments qui ont suscité le plus d’intérêt. On peut notamment penser au contenu, au message ainsi qu’au format publicitaire choisi. Les publications organiques sont aussi essentielles pour maintenir vos abonnés captivés par votre marque et à l’affût des nouveautés ou de vos offres !

Ces deux types de méthodes peuvent être réalisées conjointement, afin d’atteindre les objectifs marketing établis. Il est important de mentionner que si vos publications organiques génèrent peu de résultats, les campagnes publicitaires offrent une excellente visibilité.

Il est évident que les différentes méthodes publicitaires représentent un véritable moteur de croissance pour les entreprises, contribuant grandement à leur croissance. Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre entreprise sur le Web grâce à une stratégie publicitaire bien ficelée ? Bleu 3 est sans doute le partenaire qu’il vous faut !