Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO est une évaluation détaillée qui vise à évaluer la performance globale de votre site Web et identifier les erreurs qui peuvent vous empêcher d’atteindre la position 1 dans les résultats de recherche.

Cette évaluation peut être réalisée de différentes façons selon le spécialiste SEO ou l’agence que vous embauchez. Certains spécialistes passeront énormément de temps à révéler des erreurs techniques, tandis que d’autres vous donneront une idée générale de l’état actuel de votre site Web. Bien évidemment, cela est réalisé dans le but de mettre en place une stratégie annuelle vous permettant de remonter dans les résultats de recherches.

Dans les lignes qui suivent, vous découvrirez les notions les plus importantes d’une analyse SEO selon nos spécialistes.

La recherche et sélection des mots-clés

La première étape consiste à dénicher les mots-clés qui sont entrés dans les moteurs de recherche par vos clients ou votre clientèle cible. Elle vous donne une idée de grandeur et permet de mesurer l’intérêt envers vos produits et services.

Comment puis-je trouver ces données ?

En optant pour des outils professionnels tels que Semrush et le planificateur de mots-clés de Google Ads, vous obtiendrez plusieurs indicateurs pertinents. En quelques clics, vous connaîtrez rapidement le volume de recherches mensuelles ainsi que la compétition sur les mot-clés importants dans votre industrie.

Une fois la recherche réalisée, il restera à déterminer les termes  qui seront utilisés pour chacune de vos pages. Il peut sembler logique de choisir un mot-clé présentant un  fort volume de recherche. Toutefois, il faut garder en tête l’intention derrière la recherche.

N’hésitez pas à opter pour des variantes de mots-clés plus nichés, ayant moins de compétition. Analysez également la stratégie SEO de vos compétiteurs.

La recherche de mots-clés est une étape cruciale pour la suite de votre analyse. Elle est au cœur de votre stratégie de référencement. Voyez-le comme votre étude de marché.

L’analyse technique

L’analyse technique est un pilier essentiel de tout audit SEO. Un site Web attrayant avec un contenu de qualité est un bon point de départ, mais son efficacité dépendra en grande partie de sa structure.

Une architecture bien conçue facilite la compréhension des moteurs de recherche quant à la pertinence des requêtes de recherche sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. 

L’analyse technique révèle notamment les différents éléments qui empêchent les moteurs de recherche de bien positionner votre site Web.

Ces erreurs et avertissements peuvent prendre diverses formes, allant des problèmes de balisage HTML aux problèmes de vitesse de chargement.

• Meta description en double
• Balise titre en double
• Problèmes de contenu en double
• Liens internes rompus
• Page non sécurisée
• Image sans attribut alt
• Page sans titre h1
• L’indexation du site (via le fichier robots.txt)
• Etc.

Chacun de ces facteurs peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre site Internet. Afin d’obtenir des résultats optimaux, il serait judicieux de résoudre les erreurs et avertissements détectés par l’audit. De cette manière, vous êtes certain que Google fait une lecture adéquate de votre site Web et le positionne correctement. 

Il est important de noter que cela peut être une tâche ardue, qui nécessite des compétences SEO techniques en matière de développement Web. Certaines erreurs peuvent même exiger un accès au code source de votre site pour être corrigées.

L’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX pour User Experience) fait référence à la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages. Une bonne expérience utilisateur contribue à fidéliser vos utilisateurs et/ou les convertir en clients.

Voici quelques exemples d’éléments à prendre en compte :

1. Navigation : fait référence à la manière dont les utilisateurs se déplacent à travers les différentes sections et pages.
2. Compatibilité sur mobile : désigne la capacité d’un site Web à s’afficher et à fonctionner correctement sur les appareils mobiles. 
3. Temps de chargement : réfère à la durée nécessaire à l’affichage complet d’un site Web, après avoir saisi une adresse ou cliquer sur un lien.
4. Cohérence visuelle : se rapporte à l’harmonie et l’uniformité des éléments dans la page.
5. Interactivité : fait référence à la capacité d’un utilisateur à interagir avec le site (formulaires, boutons d’actions, filtres, etc.)

L’expérience utilisateur représente l’un des éléments de plus en plus considéré par Google, notamment pour ses signaux de classement. Rendez l’expérience de navigation agréable et simple à vos visiteurs, Google vous récompensera en améliorant votre positionnement.

L’optimisation de contenu

Une fois que vous avez soigneusement sélectionné vos mots-clés pour chaque page, l’étape suivante consiste à optimiser votre contenu avec les termes choisis.

L’optimisation des contenus va au-delà de l’insertion de mots-clés à votre texte. Il faut considérer la structure du contenu, les titres, les sous-titres, la longueur du texte et bien plus. Une rédaction bien organisée facilite non seulement la lisibilité pour l’usager, mais également l’indexation. 

N’oubliez pas que ce type d’optimisation est un processus en continu. Les résultats de Google sont constamment en changement en raison de l’algorithme. Ce qui signifie que les contenus qui se classent en position 1 aujourd’hui ne seront pas nécessairement en même position demain.

Votre mission sera d’offrir le meilleur contenu à vos utilisateurs, et de l’information pertinente afin de répondre à leurs attentes.

Les backlinks et l’autorité du domaine

Effectuer un audit SEO ne se limite pas qu’au contenu et à la structure. Vous devez acquérir des liens entrants de qualité afin d’augmenter votre réputation.

Les principaux objectifs de cet étape est de:

• Lister tous vos liens entrants (backlinks)
• Identifier les liens toxiques (nocifs à votre référencement) et les signaler à Google
• Trouver des sites Web prospects où vous pourrez acquérir des liens (répertoire d’entreprises, médias locaux, blogues, etc.)
• Effectuer du maillage interne pour que l’internaute navigue à travers les différentes pages du site

Parmi les outils les plus populaires, on retrouve des plateformes telles que Semrush, Ahrefs, Screaming Frog et Majestic. Ces outils permettent d’analyser vos backlinks existants, d’identifier les liens toxiques et de suivre les opportunités de création de liens.

L’acquisition de backlinks de qualité est vitale pour votre référencement naturel. Elle renforce la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre classement. C’est pourquoi il est essentiel d’y consacrer du temps et des efforts.

L’analyse de la concurrence

Comprendre ce que font vos compétiteurs sur le marché en ligne peut vous donner un avantage stratégique considérable. Voici comment y arriver:

• Évaluer leurs mots-clés : en examinant les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez identifier des opportunités pour votre propre site.
• Analyser leurs stratégies de contenu : analyser le contenu de vos compétiteurs vous permet de comprendre quels types de contenus se positionnent le mieux.
• Examiner leurs backlinks : les liens entrants de vos concurrents peuvent révéler des sources de liens potentiels pour vous. Obtenir des liens similaires renforcera votre autorité en ligne.

Il est important de mentionner que vos compétiteurs dans la réalité ne sont pas nécessairement vos compétiteurs sur le Web. S’ils ne ciblent pas les mêmes mots-clés que vous, il n’est pas stratégique de les considérer comme un concurrent en SEO.

En fin de compte, l’analyse de vos concurrents vous permet de mieux comprendre l’aspect concurrentiel de votre domaine d’activité. Vous obtiendrez des informations cruciales dans le but de cibler les points faibles de vos concurrents, vous inspirer de leur stratégie et exploiter des opportunités.

Conclusion

En résumé, l’optimisation SEO d’un site Web peut sembler simple à première vue, mais elle englobe des aspects plus complexes. On peut penser à la sélection des bons mots-clés, l’amélioration de la technique et de l’expérience utilisateur.

Si vous vous sentez submergé par ce défi ou préférez déléguer cette tâche, ne cherchez pas plus loin. Les spécialistes de l’agence Bleu 3 sont prêts à vous guider dans le monde exigeant du SEO. Pour en apprendre plus, découvrez les raisons pour lesquelles il est judicieux de faire un audit SEO.